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透过魔兽这扇门,我们来扒一扒腾讯的娱乐帝国

2018-09-14 16:44:14

透过魔兽这扇门,我们来扒一扒腾讯的娱乐帝国

作者:时维阔(柴火网专栏作者)

当一只站在开启大门前的企鹅——腾讯影业的标志出现在《魔兽》电影首映的大屏幕时,影院爆发出一阵意味深长的笑声,与之相较,当大屏幕上出现了暴雪的标志时,迎接它的是欢呼和尖叫。很显然,在许多《魔兽世界》玩家(Wower)眼中,腾讯影业的格调,远不能和暴雪相提并论,以致许多人认为,腾讯影业搭上《魔兽》的行为是强行蹭粉,腾讯所做的,不过是建了个《魔兽》的微信公众号。

事实上,腾讯所做的远不止此。在此次《魔兽》项目的推广上,腾讯可谓是不遗余力,调动了腾讯体系中能够整合的众多资源,比如微信、QQ、腾讯视频、QQ空间、QQ浏览器、电脑管家、手机管家、钱包、兴趣部落等多个产品,争取机会达到大量曝光的目的。

腾讯还启用了自身强大的地推军团,腾讯架构下有一个平台营销部,团队覆盖全国29个重点城市,在全国建立起上千家的代理商体系,地推资源覆盖了全国1-4线甚至于县级的193个城市,拥有3000多名以上经验丰富的线下推广人员,其线下运作可谓得心应手,推广场景能够延伸到到网吧、社区、高校、卖场、媒体等我们所能想象到的角落,而且还不乏一些“高到飞起”的动作,比如与厦大合作的“校花带你观影”,与大地院线、A站合作的《魔兽》弹幕场、全国十个城市十场粉丝场观影……,这一系列动作,对于电影宣传和促票客观上起到了不小的作用。

作为电影行业的新人,腾讯影业还没有多少经验可谈,目前只投资了两部电影,部是《火影忍者》,于今年2月上映,第二部就是《魔兽》。面对《魔兽》这一超级IP,腾讯影业更多地用一系列具有互联网思维的手段,探索电影可能的新鲜玩法,从这个角度讲,腾讯影业事实上已经取得了成功,锻炼了队伍,培养了市场感觉,顺带赚到了银子。

但,腾讯的野心远不止此,腾讯的泛娱乐帝国,已经悄然崛起。

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