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创始人回归再提营销小米影业加速发展提上日程

2018-09-14 11:39:26

创始人回归再提营销 小米影业加速发展提上日程

时隔一年,小米科技联合创始人黎万强正式回归小米市场。此番回归,他还挑起了另一项重任——带领小米影业拓荒。黎万强告诉记者,和影业相比,目前小米市场仍是“重要且紧急”的那件事。

近日,记者在小米总参大楼见到了黎万强,这也是在他自年初重新亮相后首次接受媒体采访。

在这次采访前不久,小米刚结束小米5手机发布会。“和小米之前的每一次发布会相同,过程都很煎熬。”黎万强直言。这次发布会小米将“黑科技”这个边缘词汇推到了一个更受关注度的位置。但也有声音认为,小米的黑科技,其中不乏其他厂商已经采用过的技术,难以称之为“黑科技”。

“小米升级记”

对于“黑科技”的讨论,是小米在飞速成长所引发争议的缩影,而黎万强几乎已经习惯处在议论风暴的中心。“当企业取得一定成绩时,外界会用放大镜来看你,甚至产生误解和争议。”

在2015年年底,黎万强从雷军手上拿到了小米5,他希望在发布会上能够捕捉到“轻”、“快”等产品核心卖点。这一直被黎万强视为小米和传统营销方式之间的区别:不是包装产品,而是尝试说出自己对于一款产品的感受。

据了解,黎万强早在金山负责设计,并非传统营销背景出身,但尤为善于捕捉产品营销中的定位核心。近年来,小米时被视为应用互联网思维为炉火纯青的公司之一,黎万强在背后的助推力不容小觑。

“性价比和营销,在过去成功帮助了小米,但是也带来了误解。”黎万强说,小米将坚持做性价比,但“小米本质上还是一家技术和科技公司,也做了很多技术储备。”

“在成立二年时,谈论技术往往用户都不会相信。”黎万强坦言,在初期小米无法做出要求更高的产品。在成立五年后再来谈技术,黎万强认为小米到了一个更加合适的时间点。

而在开始谈论技术和黑科技的背后,透露出的是小米正在尝试重塑自己品牌的信号。

记者得悉,新品发布会之前,小米内部讨论的结果是——小米的品牌形象从初的面向年轻人转变为适应各个年龄层,而在所谓“发烧”背后强调的热爱数码,改变成“探索”这一应用更加宽泛的概念。

不难看出,2016年小米将在品牌方向上有诸多调整。三月末,小米计划推出针对小米生态链的全新子品牌。一直以来,小米生态链产品和小米手机被视为拥有类似基因,但如今小米希望和主要面向手机市场的“小米”品牌进行区分。其中,小米将对新的子品牌和原有品牌间进行搭配组合。

营销操盘手拓荒影业

在业务升级拓展的当口,黎万强回归后的角色一度引起众说纷纭。据悉,小米内部定下的是让黎万强重掌其熟悉的小米市场业务。不过,到了2015年年底,在雷军、王川在内的合伙人就负责小米影业人选深聊过几次后,终定下黎万强操盘小米影业。

“因为我们从电视到游戏业务都需要内容,目前小米影业刚开局,需要找到合适的方法来做这个事情。”黎万强说,影业这件事对小米有好处,但在内部初被认为是重要却不紧急的,此前就是寻找一个合适的人来管理这件事。

在小米公司创业前四年,小米的手机出货量飞速增长,公司定下的销售目标也不断攀升。但在2015年8月,雷军首次在小米内部提醒小米员工“不要被销售绑架,将注意力集中在产品上”。

在刚过去的小米5发布会和两会记者会上,雷军都引用了多家第三方数据公司数据,重申小米国内手机市场的头衔。但与此同时,这位创始人也讲到,小米要去掉销量KPI的心魔,回归初心,专注产品。

而在小米初始团队回归一员大将后,众人正期盼着市场考验归来的黎万强和他在品牌营销的“参与感2.0”能够如何发挥作用。

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